達人故事－媒體代理商

「媒體代理商」這個工作對許多人來說也許聽過，具體卻不了解到底是在做什麼。畢業於元智大學資訊傳播學系，目前在「群邑傳播事業控股公司」擔任「媒體企劃」的陳禹丞，問他為什麼想選擇這個行業，他說是因為「好玩」！

他說，媒體代理商其實就是一個「買空賣空」的行業，因應客戶的品牌形態，替他們找到最適合的廣告購買需求，準確的來說，就是賣各式各樣的廣告商品，可能是報章雜誌、網路媒體、甚至是大型看板，只要能增加曝光的方式都是媒體代理商可能的商品。

一般客戶在行銷資源上，媒體費佔非常大的比重，雖然大多數人對媒體代理商的價值僅被理解為「媒體購買」（廣告代理商的媒體部門在可獲得的預算之內，選用一種最適當的媒體組合，以便將顧客的廣告訊息呈現出來），但事實上如何幫助客戶找到最佳解決方案，追求「最佳化」與「極大化」的極致，才是媒體代理商無可取代的專業定位。

群邑（GroupM）是全球最大的傳播事業控股公司－WPP集團旗下的專業媒體投資管理公司，統合三大媒體服務公司：傳立 Mindshare、競立 MediaCom、媒體庫 MEC，整合其強力的媒體企劃、購買、與談判能力，為相關客戶創造媒體運用優勢。在媒體工具與內部管理的各項應用系統不僅領先業界，豐富的市場經驗更是提供客戶全方位及加值的媒體行銷服務的礎石。客戶群涵蓋本土與國際知名企業，如：Ford、AMEX、Nike、遠傳電信、7-Eleven、HSBC、Nestle、佳格、華納音樂、Watsons、Osim、Yahoo 奇摩、高露潔、Sony Mobile、Audi、福斯汽車、妮維雅、花王、賓士、雅詩蘭黛、台新銀行等等。

公司裡，他負責的是協助以及參與「新客戶比稿」、所屬客戶的「服務之品質控制」包括與客戶往來之溝通和月報企劃文件/書信等文書作業，雖然工作內容很繁雜、工作時間也很長、薪水又很少，但他覺得想要接觸不同產業的客戶，增加視野廣度， 同時培養自己專業的深度，媒體企劃這個工作是很棒的選擇！

在大學時，陳禹丞因為參加了社團AIESEC（國際經濟商管學生會），讓他找到對於行銷傳播的興趣，在社團中他選擇了「行銷計品牌推廣部門」，使他發現原來行銷傳播這個領域並不是所謂的「廣告」而已，更多的是人與人之間的溝通、想法、與創意的激盪。

後來透過自己鑽研，並買了一些相關書籍學習，而更加確定這的確是自己的興趣，當在觀看許多行銷的案例時，他會去思考其背後想傳達的訊息及最後的成效，並試著了解每個案例中的特色及最終成果的原因，過程中也帶給他許多的樂趣。

大四時，憑藉著自己對行銷傳播的熱情，陳禹丞爭取了媒體代理商的實習生面試，也因為平常就有對這方面努力鑽研過，且在社團中累積了不少活動實做經驗，使得他在面試中打敗了許多知名國立大學學生，順利錄取，這也成為他正式跨入行銷傳播這個行業的第一步。

採訪：KTP U-News記者/ 張雅涵、吳映儒