學長學姊－中文系子弟的追夢之旅　臺灣豫劇團行銷企劃蔡昕橞

        早在大學三年級的時候，蔡昕橞便決定投入國考。由於打算進入的文化行政領域競爭激烈，也為此做了很多的準備。目標一向很明確的她，卻在今年初誤打誤撞的進入台灣豫劇團工作。雖然方式不同，不過同樣都在熱愛的藝文領域中，持續發光發熱著。

◎趁早思考未來　選擇最適合自己的路

        「為什麼決定考國考喔？」蔡昕橞解釋道：「因為中文系不是應用的學科，還是會擔心未來的工作啦。」大方坦承身為中文系學生的隱憂：在這個強調實務經驗的時代，純文學的養成有時是相當吃虧的。因此，從剛入學開始，她便時不時思考這個問題。直到大二在服務業打工，蔡昕橞才體悟到自己實在不想做替代性可能很高的工作。為求穩定，她決定準備國考，投入公務體系的行列。

        在確定自己欲報考文化行政領域之後，蔡昕橞開始有計畫的準備這一切：參加補習課程、修習學校藝術管理研究所的課程、以及閱讀更多的相關書籍。在準備期間，蔡昕橞越發被文化藝術領域所吸引，也更加相信考試是一個對的決定。

        領域範疇有限，處處都是專業，一般來說，非專業背景的人很難加入其中。對於滿肚子熱情的門外漢來說，考試可以說是最快速也最直接的方式。畢業之後的備考期間，蔡昕橞報名了幾次考試，累積經驗，但也是在這個時候，她意外看見台灣豫劇團的徵才消息。

◎從粉絲變職員　一窺豫劇團大觀園

        曾經在大學期間看過兩齣豫劇團的戲劇，醉心於豫劇團活潑新穎的表演，蔡昕橞笑稱自己根本就是豫劇團的「腦粉」，完全被收服。由於如此喜愛豫劇團，看到徵才消息的當下，她一度非常苦惱到底要不要投遞履歷。

        後來，抱著一股衝勁投遞，蔡昕橞順利晉級面試。談起面試過程，蔡昕橞大笑說：「我就是表現出非常狂熱的熱情！」除了準備當初看戲時寫的劇評、藝術管理的課堂報告之外，備考期間所學的知識也派上用場。近兩年的準備，都在那一刻得到了展現的機會。

        行銷企劃的工作包含寫企劃、文案編寫、支援設計與執行活動，以及交辦主管任務。由於團隊不大，每個人都需要多相互幫忙一些，因此除了本身的工作內容之外，蔡昕橞也有機會接觸更多不同的工作。「主管給很多空間，當你轉換身分，能做的事情都很不一樣。」她接著舉例，五月底左右時逢豫劇團的年度公演，最近便忙著籌備記者會與推廣活動。這是她以前沒有經驗過的，所以從中學習很多。

        講起自己的工作，蔡昕橞滿是笑意。她一邊談工作內容，一邊解釋豫劇團的特別之處：「豫劇團花很多心思開發新劇，像是與台灣文學結合、或者改編傳統戲曲，拿掉與現代太抽離的元素，讓戲劇更加貼近生活。」自己的工作，便是努力的讓豫劇團的心思被看見，也因此負責或支援過許多形式多元的線下推廣活動。

◎工作有甘有苦　都是過程的一部分

        「豫劇其實是河南地方劇種，不像京劇知名度那麼高，推廣上也很有難度。」當問及工作困難時，蔡昕橞這麼說。她接著補充，其實中國戲曲深耕台灣已久，只是接觸的人始終不多，直到國民政府來台才開始有較多觀眾欣賞中國戲曲。雖然如此，豫劇仍遠遠不及在地歌仔戲來得受一般民眾歡迎。

        因此，豫劇團的行銷手法求新求變，目的就是為了增加民眾對於戲曲的認識，進而成為受眾。「我們滿大的重心放在向大學生宣傳。」蔡昕橞說道：「因為大學生吸收新事物的速度很快，年紀再小一點的話，雖然可以很快吸引他們，但是很難成為固定觀眾。」除此之外，劇團整體更藉著營造出溫馨氣氛，以及培養與觀眾互動的明星演員來提升觀眾的喜愛與認同。

        對於推廣，蔡昕橞也分享了兩個經驗，關於挫折的與感動的。

        某次支援劇團演出活動現場，同場次也有歌仔戲演出。一位婦人走向櫃台，詢問還有沒有歌仔戲的票。工作人員表示歌仔戲的票已全數賣完，不過豫劇團還有票。正當準備介紹之際，婦人丟下一句：「不要，歌仔戲都看不完了，為什麼要看豫劇。」便匆匆離去。

        這樣的事情很常在演出現場以及推廣活動中發生，雖然大多時候可以一笑置之，但伴隨的沮喪也很難忽視。

        另一次，豫劇團出借場地給其他單位舉辦活動，一位等待著老婆參加完活動的爸爸，帶著約三歲的小弟弟走進辦公室，剛好有空閒的同事便撥放豫劇團的兒童戲曲給他們觀賞。小弟弟看得十分認真，臨走前還喊著還想繼續看。

        僅僅只是這樣的小插曲，也帶給蔡昕橞很多感動。工作總有甘苦，蔡昕橞說：「推廣是需要一直去努力的事情，也許沒辦法在我任職的時間裡完成，但也是過程中很重要的一部分。」而過程中發生的支持與鼓勵，便是支持她繼續下去的強大力量。

◎沒有什麼是徒勞無功的　累積再累積

        回想自己從進入中文系就讀、決定國考、準備期間，到現在於豫劇團的工作，蔡昕橞有感而發的說：「沒有什麼是徒勞無功的。」每一段經歷都實實在在的影響著蔡昕橞的工作，各自發揮作用。

        中文系訓練的邏輯思考能力，讓她在專寫企劃書的時候事半功倍，查起文獻更是效率高超。準備考試期間所修習到的知識，支撐了她對於藝文領域的熱情；由「認識」延伸的熱情，堅強不易破裂。

        當然，也有很多是開始工作之後才學習的，像是豫劇知識、口條訓練、與人應對等。工作之餘，蔡昕橞也會在網路上觀賞各式傳統戲曲，還被朋友揶揄：「人家是看日劇、韓劇，你看豫劇。」一腳踏入一直以來都魂牽夢縈的工作場域，蔡昕橞就像個海綿，喜悅而積極的吸收著新知。

        對於未來的規劃，蔡昕橞也從來沒有停止思考。目前打算在豫劇團多待幾年，熟悉產業，累積經驗。之後，其實任何選項都不排斥，換工作、念相關研究所。

        自己的經歷似乎是一連串再合適不過的積累過程，面對未來，她說：「沒有事情是絕對的，但是，不要對未來抱著太負面的想法。」對於「未知」抱著不設限的開闊態度，唯一能確定的，是蔡昕橞對於藝文領域的熱情與決心。

【KTP U-News記者/中山大學 官穗妙 報導】