產業一把抓—品牌建立提升企業形象　行銷設計功不可沒

行銷設計細節兼顧 招牌門面不馬虎【照片提供/徐志揚】

50年代，講求溫飽、穿暖；60年代經濟起飛，消費型態轉變，吃飽穿暖外，還要精緻好看。這樣的風氣影響部分企業，開始思考產品設計。1960年，台北出現第一家設計公司；1980年代，味全食品企業邀請日本設計師大智浩操刀，為其進行CIS〈即企業識別系統〉設計，建立獨具魅力的企業形象，果然在競爭激烈的消費市場，提高銷售業績，無形中也為味全奠定企業形象與知名度，受衝擊的其他企業，開始發現並意識到企業識別與品牌形象的影響力，希冀為自家品牌在市場上建立口碑，攻佔消費者的心。

◎企業塑造品牌形象  南部市場待開拓

科技助催生商品 企業奠定品牌識別【照片提供/徐志揚】

目前台灣行銷設計公司蓬勃發展，服務觸角深入各行各業，依照企業屬性、業主要求，量身打造專屬企業識別與品牌形象，從建立品牌形象到行動準則、員工面對問題時所持的信念教育進而帶入產品，讓消費者理解，對企業產出高識別度等。正向多媒體行銷有限公司設計總監徐志揚表示，行銷設計公司依照公司經營策略與服務項目，分為：公關公司，以企劃為主；執行公司；設計公司；展覽策畫公司以及藝術經紀公司。

視覺傳傳達意念 影像紀錄發人省思【照片提供/徐志揚】

北部工商業競爭激烈，對於品牌的行銷有較為積極的重視，因此成熟度相對較高，反觀南部地區，仍在後追趕。探究箇中原因，企業主的認知、民眾美學素養、非專業領導專業，種種外在環境因素，讓行銷設計人員在執行案子時往往綁手綁腳。「藝文愛好者越來越多，民眾開始注重生活品質，也讓行銷設計這塊專業領域極具發展性」，他說，南部民眾開始重視美學，藝文風氣日漸提高，美學素養逐漸在民眾心中萌芽，加上學校培育相關設計人才，促使企業願意花更多經費與心力投注在品牌塑造；地方政府也積極推廣地方特色，推廣城市行銷，如府城台南、高雄駁二特區。徐志揚表示，另一主要優勢在於南部人的熱情，反映在公事上，一旦雙方建立信賴感，企業主與設計公司培養出默契，於公於私關係將更為緊密。

◎SWOT分析優劣契機  行銷設計配合三方努力

徐志揚說，美的事物人人愛，但要社會對行銷設計產生認同感，需要民眾、政府、企業、學校共同努力。若就SWOT分析，目前大環境景氣差，連帶影響民眾掏腰包參加活動跟購買商品的意願。另一方面，企業對內部人員的專業美學素養的養成需要再提升。然而，機會也是危機時所創造出來的，正因為行銷設計產業在南部市場，處於開發中狀態，尚未開發的企業數量龐大；較有組織規模的企業機構，品牌形象不夠健全；設計者與企業主仍在磨合期等種種因素，所造就的潛在市場，都將是未來行銷設計產業枝繁茂業、茁壯的養分。

熬夜設計討論 只求至真至美【照片提供/徐志揚】

藝文愛好者日增 助美學行銷設計【照片提供/徐志揚】